YouTubeが伸びない本当の理由とは？再生数が伸びない原因を「市場構造」から解説
YouTubeに動画を投稿しているのに、なかなか再生数が伸びない。毎日投稿しているし、サムネや編集も工夫している。それでも再生数は数百回で止まってしまう。
このような悩みを持つ人は少なくありません。
結論から言うと、YouTubeが伸びない原因は「動画の質」だけではありません。
多くの場合、問題は動画が置かれている「市場の状態」にあります。
この記事では、YouTubeが伸びない本当の理由を「市場構造」という視点から解説します。
なぜ同じ企画でも再生数が大きく違うのか
YouTubeでは、ほぼ同じ内容の動画でも、片方は10万再生、もう片方は1,000再生という差が出ることがあります。
登録者数やサムネのクオリティに大きな差がない場合でも、結果だけが大きく異なるケースは珍しくありません。
この違いを「運」と考える人もいますが、それだけで説明するのは難しい現象です。
では、何が再生数の差を生んでいるのでしょうか。
再生数は動画の「質」ではなく「置かれた状況」で決まる
再生数は、動画のクオリティだけで決まるわけではありません。重要なのは、動画が置かれている状況です。
例えば「一人暮らし 節約術」というテーマで検索すると、すでに数千本以上の動画が存在します。上位には登録者数の多いチャンネルが並び、新規チャンネルの動画は埋もれやすい状態です。
一方で、まだ動画が少ないテーマであれば、クオリティが多少低くても再生されることがあります。見たい人がいるのに、選択肢が少ないからです。
このように、動画の質とは関係なく、「参入する場所」によって結果が大きく左右されます。
この「置かれた状況」のことを、本記事では「市場」と呼びます。
YouTubeの市場は「需要」と「供給」で決まる
ここで重要になるのが、市場という考え方です。
YouTubeにおける市場は、以下の2つの要素で成り立っています。
- 需要: そのテーマを見たい視聴者の数
- 供給: そのテーマについて作られている動画の数
この2つのバランスによって、動画の伸びやすさが決まります。
| 市場の状態 | 特徴 |
|---|---|
| 需要 > 供給 | 動画が伸びやすい（ブルーオーシャン） |
| 需要 = 供給 | 競争が激しい |
| 需要 < 供給 | 埋もれやすい（レッドオーシャン） |
| 需要がない | どんな動画も伸びない |
需要が多く供給が少ないテーマは、動画が伸びやすくなります。逆に、需要が多くても供給が多すぎるテーマでは埋もれやすくなります。
実際に起きている「市場の隙間」の例
具体的な例を見てみましょう。
「ゆっくり解説」は、登録者100万人を超えるチャンネルが複数存在する競合の多いジャンルです。普通に考えれば、新規参入は難しいと思われます。
しかし、その中でも特定の切り口に絞ったチャンネルは、登録者数が少なくても短期間で再生数を伸ばしています。登録者5,000人程度のチャンネルでも、投稿から1週間で3万再生を超えている動画があります。
これは、その切り口において需要に対して供給が少ない状態が生まれているためです。大手チャンネルがまだ本格的に攻めていない領域が存在するのです。
このような市場の隙間は、ジャンルを問わず存在します。料理、筋トレ、ガジェットなど、どのジャンルでも切り口を変えれば同様の構造が見つかります。
再生数を左右する「タイミング」という要素
需要と供給に加えて、もう一つ重要な要素があります。それがタイミングです。
YouTubeの検索需要は常に変化しています。トレンド、ニュース、季節要因などによって、短期間で需要が急増することがあります。
同じ企画でも、投稿するタイミングが違うだけで再生数が大きく変わることがあります。
- 需要が高まる前に投稿 → 先行者として伸びやすい
- 需要がピークの時に投稿 → 競合も多く埋もれやすい
- 需要が落ちてから投稿 → ほとんど見られない
タイミングを見極めるには、市場を継続的に観察する必要があります。
YouTubeが伸びない人に共通する間違い
YouTubeが伸びない人の多くは、努力の方向を間違えています。
よくある間違いは以下の通りです。
- 市場を見ずに企画を決める: 自分が作りたい動画を先に決め、それが伸びるかどうかは出してみないとわからない状態
- 質だけで勝負しようとする: 編集やサムネイルに力を入れるが、市場選びをしていない
- 競合が多い場所で戦う: 人気ジャンルに正面から参入し、大手に埋もれる
編集やサムネイルに力を入れることは重要ですが、市場を選ばずに動画を作っても成果は出にくいです。
先に市場を確認し、その後に動画の質を高める。この順番が重要です。
伸びるために今日からやるべきこと
動画を作る前に、以下の手順で市場を確認してください。
ステップ1: YouTubeで検索する
作ろうとしている動画のキーワードでYouTubeを検索します。
ステップ2: 上位動画を分析する
上位に表示される動画の再生数と、そのチャンネルの登録者数を確認します。
ステップ3: 小さいチャンネルの成功例を探す
登録者1万人以下のチャンネルで、投稿から1週間以内に1万再生を超えている動画があるかを探します。
このような動画が見つかれば、そのテーマには需要があり、かつ大手に独占されていない可能性が高いです。
この確認作業は5分程度で完了します。動画を作る前に必ず行うことをおすすめします。
まとめ: YouTubeが伸びない本当の理由
YouTubeで伸びるかどうかは、努力の量ではなく、戦う場所で決まります。
本記事のポイントをまとめます。
- 再生数は動画の質だけでなく「市場の状態」で決まる
- 市場は「需要」と「供給」のバランスで成り立っている
- 需要が高く供給が少ない領域を見つけることが重要
- タイミングも再生数を左右する重要な要素
- 動画を作る前に市場を確認する習慣をつける
市場を見る習慣を持つことが、再生数を安定して伸ばすための前提条件です。